小米手机，钢板艺术从视觉走向精神的控制

小米公司如今已经成为了各种成功营销学的代名词了，合理的价位使得其产品拥有极高的竞争力，7月22日正赶上小米4的出现，真是十分火爆。

。不过，这个一般人根本不知为何物、听名字感觉似乎很牛掰的所谓“奥氏体304不锈钢”，真的配得上小米宣传引导至少是精神暗示的“高端、大气、上档次”吗？

奥氏体不锈钢天天见

当然，作为非制造业专家，我也不知道“奥氏体304不锈钢”到底是何方神圣，好在还有百度，还可以咨询行业专家。在如今信息爆炸、沟通便利的互联网时代，要找点真实答案并不难。

所谓的“奥氏体不锈钢”其实是一种非常常见的不锈钢，业内也叫做18/8不锈钢，1913年在德国问世，至今已经被广泛应用了长达100年之久，其生产量和使用量约占不锈钢总产量及用量的70%——意思是我们大部分接触到不锈钢的地方都有这个家伙！“奥氏体304不锈钢”是奥氏体不锈钢中被广泛应用的其中一种型号。

由于奥氏体不锈钢具有无磁性、高韧性、高塑性的特点，同时具有良好的易切削性，因此被广泛应用于传统制造业、家具装饰业、食品业、医疗业，涉及的产品种类包括各种餐具、刀具、彩电、冰箱、耐蚀容器、家具、栏杆、橱柜、热水器、锅炉、浴缸、汽车雨刷、医疗器具，等等等等。换句话说，“奥氏体304不锈钢”在我们日常生活中极为常见，常见到可以熟视无睹的程度！

“奥氏体304不锈钢”不仅常见到比比皆是，而且价格也丝毫不贵。目前市场上，“奥氏体304不锈钢”售价在1.8-2万元/吨左右，也就是不到10元一斤（不信？B2B网站1688上就有的是卖这个的）。仅从原材料成本而论，对于整机重量只有149克、据说“奥氏体304不锈钢”只用了18克的小米4手机来说，完全可以忽略不计！

一句话，所谓的“奥氏体304不锈钢”材料既普通常见，又价格低廉，根本不是什么值得宣传和称道的用料，当然也远比不上已经在苹果iPhone 5 上应用的铝镁合金（铝镁合金价格比奥氏体304不锈钢贵，而且更轻、同时强度高、散热好）。如果一个卖不锈钢餐具的人跟你吹嘘他的餐具是用“奥氏体304不锈钢”材料的，你会露出很惊喜很崇拜的眼神么？

专业名词被营销滥用

小米使用一个专业名词来做营销宣传，并美其名曰“一块钢板的艺术之旅”。虽然小米并没有虚假宣传之嫌，但显然，故弄玄虚的做法在其内心显然还是希望让消费者们因为“莫名奇妙”而“一见倾心”。

事实上，小米之所以采用这一招来作为新一代机型小米4手机的营销主卖点之一，根子上的原因，除了小米4手机本身缺乏特别亮眼的创新点之外（配置上也仅能算中规中矩），更因为它了解中国消费者群体很容易被这样那样的专业词汇和科学概念所忽悠。